近日，迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动在浙江杭州举办。本次活动由文化和旅游部产业发展司和国家体育总局体育经济司联合主办，旨在紧密结合杭州亚运会举办的契机，推进文体旅融合发展，促进文体旅消费。

活动中，来自北京、上海、江苏、安徽、浙江等地的文旅、体育部门和企业代表，围绕文体旅融合的前景展开研讨。与会者普遍认为，我国文体旅融合发展方兴未艾，“跟着赛事去旅行”成为新趋势。杭州亚运会影响力大、覆盖面广、赛事质量高，将引领健康运动新风尚，掀起体育消费新浪潮，为文体旅融合发展增添新动力。

文化和旅游部相关负责人表示，杭州亚运会举办时间正好横跨中秋和国庆假期，浙江将迎来密集的游客潮，要找准体育精神和文化自信的契合点、文旅产业和体育产业的契合点、文体旅消费的契合点，提供更好更充足的文化旅游产品。文体旅消费是居民消费升级的重要领域，文体旅产业是现代服务业的主力军，具有“一业兴、百业旺”的特点，三者融合发展是大势所趋，要以转型升级搭建融合新场景，以品牌活动带动融合新业态，因势利导打造融合新空间，盘活存量资产带动融合新动能，促进文体旅消费。

国家体育总局相关负责人表示，近年来，体育赛事带来的“流量”正在越来越多地转变为文旅消费的“留量”。体育赛事正与文化、旅游等“好朋友”携手，发挥出强大的互补优势。接下来，体育主管部门将以试点示范为支撑，发挥引领带动作用，进一步丰富文体旅融合的产品和服务供给，以丰富多彩的体育赛事活动为重点，促进体育与文化、旅游、康养等业态融合发展。同时，文体旅融合工作将弘扬中华体育精神，深挖体育文化内涵，为体育产业高质量发展厚植基础，营造良好发展环境。

据悉，国家体育总局、文化和旅游部近期将共同发布2023年国庆假期体育旅游精品线路。两部门还将以“跟着赛事去旅行”为主题，进一步引导和促进体育、文化、旅游消费，并鼓励社会力量结合“村超”“村排”“村BA”等赛事活动，开发“体育+乡村+文化+旅游”等具有烟火气的文体旅融合产品，满足人民群众不同层次的消费需求。

来源：《文旅之声》微信公众号