中国古代，从张骞出使西域始，丝绸之路在世界版图上延伸，诉说着沿途各国人民友好往来、互利互惠的动人故事。两千多年后，一个新的战略构想在世界政经版图从容铺展——共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。

　　拥抱“一带一路”，构建商业新丝路，各地争先恐后，而杭州再次以先发姿态强势出击。昨天，杭州旅游委员会宣布，正式启动“杭州大使环球行”的活动，诚邀战略合作伙伴，一起重走丝绸之路，耗时30天，构建一条连接欧亚大陆、覆盖美国的旅程，通过杭州大使的环球之旅，延续丝路精神，传播杭州文化。

　　一条神秘又漫长的海上丝路，一个奇幻又浪漫的商业传奇。重走海上丝绸之路，不仅是延续古代丝路精神，传播中华文化，更潜藏着巨大的发展机遇和前景。在全球经济文化不断融合发展的大背景下，经济融合、区域合作、发展共赢已经成为共识。在“杭州大使环球行”活动中，市旅委提出具有前瞻性和策略性的“战略伙伴计划”——通过招募战略小伙伴加盟，让城市旅游宣传活动与消费品牌宣传结合，以取得更大传播效果。

　　就像都锦生、万事利代表了杭城“丝绸之府”的缩影，阿里巴巴有力地支撑了“中国硅谷”的城市定位一样，企业的品牌形象是城市品牌形象的重要组成部分，企业的产品是城市品牌形象的有形支撑。通过“杭州大使环球行”的战略伙伴招募计划，将城市旅游品牌形象和企业品牌宣传整合，放大两者的叠加效应，可以让重新建构的海上丝绸之路更加耀眼，也更具备持续发展动力。

　　古今丝路与杭州对话

　　摊开中国版图，有两条经济主动脉贯穿大陆，东西走向的是开辟于西汉时期的陆上丝绸之路，南北走向沟通海洋与大运河的便是海上丝绸之路。

　　这两条路，从古至今，对中国的经济、文化，意义深远。

　　而杭州正好处在南北航线交汇点，这种地理位置的优越性使得杭州逐渐成为海上丝绸之路集中转运港和国际大都市。这是浙江省文化艺术研究院文化传承所所长鲍志成的观点。

　　杭州市政协文史委员会主任宋涛讲述了一段史料，从丝绸之路而来的意大利旅行家马可·波罗在《马可·波罗游记》中对杭州的介绍篇幅占到了十分之一，或许受其影响，西方人眼中的杭州成了中国的代表。最早的亚洲地图被绘制成一头飞马，其中表示中国的马尾部分，只标出了Quinsay(杭州)一词，杭州的影响力可见一斑。

　　古代的杭州与丝绸之路有如此渊源，现代的杭州更要借此机会，再次掀起文化与经济的辉煌。中国社会科学院舆情调查实验室首席专家刘志明认为，在建设“一带一路”，推动互联互通的大战略中，旅游可以发挥其特殊的作用。今年恰逢国家旅游局将“美丽中国——丝绸之路”作为年度主题，旅游再一次走在国家战略的前沿，为“一带一路”战略的落地营造氛围，积聚人气。“2015杭州大使环球行”活动在行程设计中巧妙植入了“丝绸之路”概念，借力“一带一路”国家战略推广，以策划全球关注的大事件为切入点，结合杭州旅游国际化营销战略，开创了旅游城市全球化营销的先河。

　　横跨三大洲十二城市

　　树立杭州海外新形象

　　“杭州大使环球行”是杭州旅游走向世界的一个新的起点，每一站都将留下精彩的瞬间。

　　从今年5月-11月，杭州市旅游委员会将在全球海选一个美国和一个中国家庭，从杭州出发，横跨亚洲、欧洲和美洲进行环球之旅。沿途推广杭州、传播快乐、广交朋友。暂定整个旅程将会途经十二个不同城市，途中可能涵盖三至四个亚洲城市、两至三个欧洲城市和两至三个美洲城市。

　　这是一条杭州版的新丝路，也有人称之为第三条丝路，无疑给杭州带来了更多机会。

　　本次环球行活动的主题是“从杭州出发，与世界交朋友”。杭州大使以杭州为起点，在全方位体验杭州的文化景观、城市生活之后，将带着杭州元素和品牌资源，探索古丝绸之路，途经欧洲到达美国，展开环球品牌推广之旅。路程中将会策划各种贴合主题的活动，如以物易物体验古代经商模式等，力求与沿线人民互动，带去杭州的问候、传播杭州文化。全程将同时在Facebook、YouTube等杭州新媒体营销账户进行图文视频日记式的直播。

　　环球行活动在策划阶段，已经受到沿途城市的关注和欢迎。目前，美国洛杉矶、纽约、波士顿和欧洲的威尼斯等城市政府或旅游局已经表示出极高的热情，期望杭州旅游大使的造访交流。

　　与杭州大使同行

　　可以收获什么？

　　“杭州大使环球行”是杭州旅游国际化营销的又一次创新性探索。在这次横跨亚、欧、美的环球之旅中，杭州旅游将携手优质企业，共同树立杭州与中国企业的海外形象。

　　环球行项目和企业有什么关系？环球行项目是城市品牌策动国际性事件营销，将会覆盖多渠道媒体。同时，环球行项目呼应了国家2015“美丽中国——丝绸之路旅游年”的整体布局，必然得到政商界的关注。如果企业恰好有全球推广计划，借助环球行的东风，可以起到事半功倍的作用。

　　参加环球行项目能够得到什么？环球行活动是城市品牌的国际性事件营销项目，同时首次尝试引入企业品牌进行跨界整合营销，城市品牌携手企业品牌共同在海内外市场进行推广。环球行活动将建设最强的宣传网络，实现线上线下曝光率最大化、网络消费群覆盖最大化、网络好感度最大化，为城市和企业创造最大价值的营销目的。

　　线上，市旅委将动用国内微信、微博，海外Facebook、Twitter、Pinterest、Youtube、Instagram等7大海内外新媒体社交平台进行活动直播并与网友互动；线下，活动全程将由美国专业公关公司负责欧美地区新闻稿、新闻视频发布；活动各节点均安排了新闻发布会等形式的发布平台。市旅委将与战略合作伙伴一起策划方案细节，一起推进项目执行，以确保双方品牌最大限度的曝光，真正达到跨界营销双赢的推广效果。

　　有数据表明，市旅委于2013年3月启动的“当代马可波罗——杭州博士”项目获得巨大成功，据统计超过600家全球媒体对活动进行了相关报道。“环球行”活动在此基础上积极创新，力争达到新的高度。环球行活动与策划实施“全球最好工作”澳大利亚大堡礁营销项目的美国知名公关公司Quinn进行合作。Quinn在北美地区旅游业届拥有良好声誉和丰富人脉，与其合作是以较低成本获得较高媒体扩散度的捷径。同时，落地活动结合新媒体平台宣传营销，赋予城市营销更丰富的内容。

　　已经有企业瞄准商机，参与到战略合作队伍中来。

　　世界知名的歌诗达邮轮市场部相关负责人透露，环球行的杭州大使将借助飞机、火车、邮轮等现代交通工具完成旅程，而歌诗达邮轮就将承担从希腊出发沿地中海到威尼斯这一段行程。歌诗达邮轮之所以加入到战略伙伴的队伍中来，首先是觉得这个活动题目和定位非常好，“杭州大使环球行”意味着现在中国人可以走出国门，可以做环球梦，进行环球旅行，而这一段海上丝绸之路恰好与歌诗达的航线有重合之处。歌诗达在今年3月1日启动了从上海出发的环球邮轮，途径18个国家和地区、28个目的地，带领中国人去圆梦环球，而杭州大使环球行也都是带领中国人环游世界，城市营销和企业推广有了相同的目标。而从另一方面来说，邮轮文化是欧洲文化的一个内容，通过搭乘邮轮，杭州大使可以尽早了解欧洲文化。从企业的角度来说，杭州也是推广的重点市场，歌诗达也希望借这个东风，与杭州旅游市场有更多联系，推动邮轮旅游在杭州及周边地区的发展和普及。

　　国际品牌看中的是环球行在杭州以及周边市场的影响力，而对于杭州本土企业来说，这更是一次难得传播企业品牌的机会。出生于杭州的海康威视一直以安防产品闻名，其实企业还在开发一个安全生活服务品牌“萤石”，为家庭和小微企业用户提供可视化安全服务。杭州海康威视数字技术股份有限公司品牌市场总监刘宝林说，城市品牌到海外推广，企业品牌也需要到海外传播口碑，大家面对的都是最普通的终端消费者。“萤石”系列中的产品运动摄像机等，与旅行的目标群体非常贴合，这个新品牌的推广需要大型活动，特别公益性活动的助力。而且“杭州大使环球行”活动本身覆盖的群体、宣传目标都很明确，非常精准，海康威视想借此把自己的品牌带到全国、带向全世界。